“品牌”這個(gè)詞源自挪威，原意是指燃燒和加熱。維京人將其引入英語詞匯，如今已經(jīng)被廣泛采用。1955年，Gardner和Levy對(duì)品牌提出了明確的定義：品牌是一個(gè)綜合的概念，涵蓋了廣泛的理念和特征。品牌之所以重要，不僅在于它使用自身的詞匯和含義，更重要的是隨著時(shí)間的推移與各種因素融為一體，在社群中建立起與客戶對(duì)話的身份，從而為人所熟知。在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)的世界里，這個(gè)觀念的重要性顯而易見。人類、文明、科技、經(jīng)濟(jì)和城市之間的競(jìng)爭(zhēng)。城市和城鎮(zhèn)地區(qū)在投資和資本主義、旅游、購(gòu)物中心、政治、社會(huì)和藝術(shù)活動(dòng)等各方面都在與其他區(qū)域激烈競(jìng)爭(zhēng)，全球化加劇了這種競(jìng)爭(zhēng)。所以，競(jìng)爭(zhēng)不再只存在于鄰近城市之間，而是在遙遠(yuǎn)地理位置上連接的全球城市網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。為了參與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，每座城市都需要塑造獨(dú)特的形象，最終樹立起自己的聲譽(yù)。這個(gè)城市以其獨(dú)特的才能、特點(diǎn)和能力享有獨(dú)特聲譽(yù)。

城市品牌是人們對(duì)城市空間、居民以及城市生活中社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面廣泛認(rèn)識(shí)的綜合體，城市品牌是增強(qiáng)城市吸引力和城市認(rèn)知核心的手段。這也解釋了為什么城市品牌作為新領(lǐng)域涵蓋了營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、公共政策等多個(gè)學(xué)科。如今，在新的全球視野下，城市已發(fā)展成為充滿活力的品牌，通過與中央政府密切合作，城市可以提升全球聲譽(yù)和國(guó)際地位，實(shí)現(xiàn)與其他城市的競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)有助于確保居民的利益最大化，并增強(qiáng)他們對(duì)城市的認(rèn)同。

城市的品牌建設(shè)——方法與策略

為了建設(shè)一個(gè)具備吸引力的設(shè)計(jì)和品質(zhì)的城市，需要不僅止步于定向營(yíng)銷，還需深入探究歷史淵源，同時(shí)將基礎(chǔ)設(shè)施、建筑、景觀和經(jīng)濟(jì)條件融合在一起，致力于塑造一個(gè)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的愿景。在審視城市品牌時(shí)，一個(gè)引人深思的特點(diǎn)是，它能成為當(dāng)下倡導(dǎo)和推廣可持續(xù)城市設(shè)計(jì)理念和實(shí)踐的有力工具，從而為未來達(dá)成同樣目標(biāo)提供更加根本的思路。

城市的品牌要素

1）歷史

那些屹立不倒、擁有久遠(yuǎn)歷史的城市，都培育了豐富的歷史文化。這些城市是許多活動(dòng)的舉辦地，對(duì)它們具有重要意義。從這些元素背后的思維過程中獲得靈感，可以借助傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念、觀念和流程來探索一條營(yíng)銷機(jī)會(huì)之路。

2）文化

城市文化是構(gòu)成城市身份的另一重要因素。人們、他們的習(xí)慣和所食的食物都反映了城市的文化特色。城市的這些元素如何被空間參數(shù)所調(diào)整，使得使用者能夠適應(yīng)并根據(jù)這些元素來塑造自己，最終決定了城市的特色。城市本身作為一種設(shè)計(jì)是不存在的，而是用戶以及為他們所創(chuàng)造的體驗(yàn)賦予了城市自己的身份。因此，城市文化品牌形象的關(guān)鍵在于這些因素。

3）架構(gòu)

城市的建筑和構(gòu)造展示了該地區(qū)的建筑風(fēng)格。城市的建筑還包括建筑物的設(shè)計(jì)。從字面上理解，建筑構(gòu)成了城市的“外觀特征”。因此，建筑環(huán)境是城市希望人們?cè)谌粘Ｉ�活中看到或只在特定時(shí)刻目睹的景象。

4）氣候

城市的氣候會(huì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦纳�活方式。例如，一些地區(qū)的熱帶氣候會(huì)改變居民的生活方式。這對(duì)于城市的旅游品牌非常重要。那些來自寒冷國(guó)家的人喜歡逃離炎熱，反之亦然。將這一元素融入品牌塑造過程中可以幫助實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

5）經(jīng)濟(jì)

城市的居民的生活方式會(huì)受到其收入來源的影響。比如說，農(nóng)業(yè)在一些地區(qū)是主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

城市的形象：促進(jìn)城市發(fā)展——標(biāo)語

在拉斯維加斯發(fā)生的故事，留在拉斯維加斯；追逐美國(guó)夢(mèng)；上帝的國(guó)度。這些短語在我們的日常中耳熟能詳。由于其來源和地點(diǎn)特定，它們的作用是賦予人們共同身份認(rèn)同感。同樣也適用于“城市品牌”的范疇。人們可能會(huì)思考城市品牌的重要性，因?yàn)槌鞘械谋举|(zhì)在于其要素和規(guī)劃。實(shí)際上，一座城市就是展現(xiàn)給游客、居民和其他人看的樣子。通常，城市形象來自文化、經(jīng)濟(jì)和其他表現(xiàn)形式。

有趣的是，我們可以看到城市品牌概念如何變成一種嶄新的城市傳播方法，為城市營(yíng)銷樹立了一種基于“簡(jiǎn)約即美”的定義。城市品牌的打造突顯出城市的獨(dú)特之處，通過提煉城市視覺元素來建立品牌形象。

從城市規(guī)劃到塑造城市品牌

城市規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)于建立城市形象具有重要意義。針對(duì)這一問題，答案總結(jié)為理解定義良好的城市品牌參數(shù)。這包括設(shè)計(jì)過程和相互關(guān)聯(lián)的實(shí)際功利結(jié)果以及該地區(qū)的活動(dòng)模式和質(zhì)量。然而，僅僅依靠設(shè)計(jì)的物理或非物理元素來創(chuàng)建位置的視覺投影是不夠的。一個(gè)連貫的城市形象需要在這兩者之間取得微妙平衡，并清晰地理解品牌背后的意圖。舉例來說，市場(chǎng)定位于吸引游客的城市“A”，重點(diǎn)將放在文化和視覺主題上。而如果城市“B”要成為進(jìn)出口貿(mào)易中心，其品牌形象將更多地關(guān)注經(jīng)濟(jì)方面。

建立品牌形象

在制定城市空間需要營(yíng)銷的方向時(shí)，必須考慮推廣的效果。在規(guī)劃、正在進(jìn)行以及將要進(jìn)行的城市項(xiàng)目中，我們必須認(rèn)識(shí)到自身的位置，開始懷疑現(xiàn)實(shí)中成功塑造品牌的可能性，從而使其獨(dú)具一格。

品牌塑造的成果，在很大程度上會(huì)受當(dāng)?shù)厥姓�和政府機(jī)構(gòu)對(duì)城市設(shè)計(jì)和功能性的看法的影響。即使在地方層面，競(jìng)爭(zhēng)也可能成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素，通過地方特色吸引人們前來城市。

在指定城市建立有針對(duì)性的城市品牌形象時(shí)，重要的是整合并利用各種城市品牌要素。

一致性是確立城市設(shè)計(jì)目標(biāo)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的關(guān)鍵因素。通過充分利用與設(shè)計(jì)、元素和文化相關(guān)的數(shù)據(jù)，更好地了解城市品牌，從而實(shí)現(xiàn)更有效的營(yíng)銷和傳播。這有助于評(píng)估城市當(dāng)前的品牌形象，并找出需要改進(jìn)的方面。

城市的可見部分

城市有獨(dú)特的性格、特色、與特質(zhì)，這些特質(zhì)結(jié)合起來形成了一個(gè)超過其各部分的整體。這些特質(zhì)有助于區(qū)分一座城市與其他城市，并通常使其獨(dú)一無二，吸引居民、游客和企業(yè)。一座城市的口號(hào)可以幫助潛在的居民、游客和企業(yè)意識(shí)到一座城市所提供的不同于其他城市的特點(diǎn)。口號(hào)也需簡(jiǎn)短，以便在需要時(shí)能用于標(biāo)識(shí)牌或小冊(cè)子中。

為了樹立城市形象，必須詳細(xì)研究城市規(guī)劃的愿景、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、地理特征和獨(dú)特點(diǎn)，展開深入分析。這是因?yàn)樗茉炱放乒倘粫?huì)著眼于外來人口，但同樣重要的是要考慮其對(duì)當(dāng)?shù)乩�益相關(guān)者和居民的影響及后果。

永續(xù)都市——銷售策略

可持續(xù)的城市形象是由三個(gè)不同部分組成的，包括視覺形象、城市環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展理念的完美結(jié)合。因此，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，有必要深入理解每一個(gè)要素。凱文·林奇在他的作品《城市形象》中將視覺形象定義為通過有形因素和現(xiàn)有元素構(gòu)建的實(shí)體，這些因素可能包括街道、地標(biāo)、區(qū)域和節(jié)點(diǎn)等。

談到第二個(gè)元素，即城市環(huán)境，人們可以根據(jù)上下文來解釋相同的內(nèi)容。城市環(huán)境的特征決定了它作為設(shè)計(jì)和實(shí)用目的所擁有的機(jī)會(huì)。更進(jìn)一步，將文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)元素混合在一起可以改變環(huán)境的特征。例如，標(biāo)志性歷史元素與傳統(tǒng)的融合，而不是具有技術(shù)前景的現(xiàn)代結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是可以在同一個(gè)國(guó)家中共存的兩種不同的品牌途徑。

增加第三個(gè)也是最后一個(gè)要素：可持續(xù)性。這一元素貫穿了視覺圖像與城市環(huán)境的關(guān)聯(lián)，探討有形與無形的要素，使整體具有立體的形態(tài)。對(duì)于城市規(guī)劃與品牌建設(shè)的影響是什么？可持續(xù)性的基礎(chǔ)作用在于滿足當(dāng)前需求的同時(shí)不影響下一代需求。因此，通過將城市的自然風(fēng)貌與文化經(jīng)濟(jì)聯(lián)系起來，一個(gè)全面可持續(xù)的形象得以展現(xiàn)。

城市品牌所面臨的挑戰(zhàn)

城市品牌建設(shè)需要投入巨資。對(duì)于知名度較高的城市而言，宣傳更為容易。然而，對(duì)于知名度不高的城市，想要提升知名度，就要投入大量資金。吸引人們參觀或者選擇搬遷到一座城市都是具有挑戰(zhàn)性的。許多因素會(huì)對(duì)這一決定產(chǎn)生影響，包括人口、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等方面。維護(hù)城市形象同樣具有一定難度。

當(dāng)一個(gè)地方創(chuàng)建了自己的品牌后，就應(yīng)該維護(hù)好它。一旦品牌受損，需要從零開始，很難保證第一次嘗試的效果。很難平衡居民和游客之間的需求。在城市發(fā)展過程中，經(jīng)常會(huì)忽視居民的需求。這種情況會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)群體之間的高度不滿，進(jìn)而影響整體目標(biāo)的達(dá)成效果。

城市的標(biāo)語

創(chuàng)建一個(gè)吸引人的口號(hào)來代表您的城市絕非易事。確實(shí)并不奇怪地，有些城市難以找到完美的詞語來概括它們。畢竟，如何用簡(jiǎn)短的幾句話準(zhǔn)確表達(dá)一個(gè)地方的特色呢？不僅如此，口號(hào)還必須能夠讓游客記住并愿意再次光顧。提出一個(gè)理想的口號(hào)可能需要一段時(shí)間。在選擇合適的詞語時(shí)需要考慮許多因素——口號(hào)將出現(xiàn)在何處？是否會(huì)印在文化衫或者杯子等商品上？是否是游客網(wǎng)上閱讀的重要內(nèi)容？此類情況舉不勝舉……看似簡(jiǎn)單的任務(wù)是為您的城市創(chuàng)作一個(gè)口號(hào)，但其中的考量遠(yuǎn)比您所想象的要復(fù)雜！

城市品牌的理念多年來一直在不斷發(fā)展，并已演變?yōu)橐粋�(gè)更廣泛的概念，即“城市奢華”。隨著全球逐漸向以客戶為中心轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的重點(diǎn)是通過創(chuàng)造一種體驗(yàn)來傳遞期望的信息，這一過程由城市規(guī)劃者和設(shè)計(jì)師共同實(shí)現(xiàn)。如今的世界，人們更需要的是“體驗(yàn)”，而非言語和承諾。盡管這一理念相對(duì)較新，但預(yù)計(jì)它將全面改變城市形象的呈現(xiàn)方式。

世界各地許多人因各種原因從一地旅行到另一地，包括逃避、探索、了解和體驗(yàn)。旅游業(yè)是城市之一的目標(biāo)，在新冠疫情后，人們紛紛想要實(shí)現(xiàn)曾計(jì)劃的旅行，旅游業(yè)得到迅速增長(zhǎng)。也有人希望移居到提供豐富機(jī)會(huì)的地方，以達(dá)成其教育和職業(yè)目標(biāo)。最佳實(shí)踐是透過這些人的視角審視城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)的過程，理解應(yīng)投射何種形象，吸引他們前往并作為他們探索的最終目的地。

2005年，西蒙·安霍爾特首次提出了“城市品牌指數(shù)”（GMI）的概念，以衡量和排名全球領(lǐng)先城市，并列出了25個(gè)國(guó)家中的50個(gè)頂尖城市。他從六個(gè)不同角度評(píng)估了城市品牌的各個(gè)方面：存在（城市在國(guó)際上的地位和熟悉程度）、位置（城市的地理位置等）、容量（經(jīng)濟(jì)和教育等）、活力（城市生活方式和活躍程度）、人口（接待和安全等問題）以及先決條件（生活成本和住房費(fèi)用等）。目前，GMI指數(shù)每年都會(huì)進(jìn)行審查和發(fā)布。

城市品牌建設(shè)需要管理者分步驟實(shí)施。具體措施包括：制定城市受眾感知地圖，確定過渡到新形象的優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)，設(shè)計(jì)與品牌目標(biāo)契合的口號(hào)，以迎合受眾心理，創(chuàng)作符號(hào)或品牌元素，快速喚起受眾短期記憶，制作內(nèi)容以鞏固品牌地位，辨識(shí)城市特點(diǎn)及自然、歷史、文化和氣候資源，凸顯現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)及其他重要因素，需要認(rèn)真關(guān)注。

在城市成功城市化過程中，組織品牌的實(shí)施和維護(hù)是每個(gè)成員的責(zé)任，而不僅限于某個(gè)特定群體。這一領(lǐng)域涉及的人群可分為三類：市民、城市管理者以及品牌領(lǐng)域的思考者。另一方面，在城市品牌戰(zhàn)略的制定過程中，需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展委員會(huì)、商界領(lǐng)袖、城市領(lǐng)導(dǎo)和管理者、民眾代表、旅游從業(yè)者、地方高校、文化和遺產(chǎn)機(jī)構(gòu)等團(tuán)體的合作。組織、當(dāng)?shù)孛襟w、活動(dòng)和展覽等也扮演著重要角色。各相關(guān)委員會(huì)……當(dāng)然，一般市民在促進(jìn)城市品牌目標(biāo)方面也起著非常關(guān)鍵的作用，因此所有這些組織的活動(dòng)和計(jì)劃將會(huì)通過合作和支持實(shí)現(xiàn)，以確保他們接受必要的培訓(xùn)。

為什么本土品牌對(duì)城市和社區(qū)至關(guān)重要？它們具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值嗎？

認(rèn)識(shí)和推動(dòng)城市或社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)形象對(duì)于經(jīng)濟(jì)成功和社會(huì)福祉變得越發(fā)重要。城市的成功程度主要取決于其地理位置、資源接近程度和貿(mào)易。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從商品制造向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，地理因素的影響逐漸減弱。隨著全球人才、旅游業(yè)和資本流動(dòng)的增加，城市的知名度和“品牌”已經(jīng)開始主導(dǎo)人才吸引、旅游業(yè)發(fā)展和投資流入方向。

我們希望當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)引以為豪這個(gè)品牌，但并非必須他們參與其中才能成功。

城市應(yīng)該傳遞相同的信息以吸引人才、企業(yè)和游客嗎？

從歷史的角度來看，每座城市都包含著獨(dú)特的信息。然而，我們的研究顯示，人們?cè)谶x擇旅游目的地時(shí)所考慮的因素與選擇居住地時(shí)所考慮的因素非常相似。因此，我們認(rèn)為城市應(yīng)該共同努力，制定整體戰(zhàn)略以滿足所有這些受眾的需求。盡管針對(duì)不同的受眾可能存在特定的關(guān)鍵信息，但這些信息都應(yīng)符合一個(gè)共同的框架。

城市規(guī)劃是透過包容性的公共參與，綜合考慮各種目標(biāo)和利益，來塑造社區(qū)的實(shí)體形態(tài)。城市規(guī)劃融合了建筑、規(guī)劃和景觀設(shè)計(jì)，解決了不同尺度下的城市環(huán)境，從個(gè)別街道、公園和街區(qū)到更大范圍的社區(qū)、城市甚至地區(qū)，涵蓋了功能性和美學(xué)品質(zhì)的問題。

盡管一般認(rèn)為城市設(shè)計(jì)工具和方法僅適用于密集城市環(huán)境，但實(shí)際上它們成功應(yīng)用于郊區(qū)和農(nóng)村社區(qū)，甚至提供了解決環(huán)境管理挑戰(zhàn)的解決方案。這些工具在華盛頓州增長(zhǎng)管理法案的實(shí)施中發(fā)揮了極其重要的作用，比如整合土地使用和交通基礎(chǔ)設(shè)施、強(qiáng)調(diào)密集用途在城市中心和交通樞紐、提供住房機(jī)會(huì)、促進(jìn)現(xiàn)有開發(fā)與新開發(fā)的兼容性、將受保護(hù)的自然系統(tǒng)（如溪流走廊）融入城市結(jié)構(gòu)，并提升各類新老社區(qū)的宜居性。

城市設(shè)計(jì)是指規(guī)劃和塑造城市空間的過程，以創(chuàng)造宜居、宜業(yè)和宜行的城市環(huán)境。

已故的華盛頓大學(xué)教授邁耶·沃爾夫 (Meyer Wolfe) 將城市設(shè)計(jì)定義為“對(duì)物理環(huán)境的影響”，具體實(shí)現(xiàn)如下：

考慮并影響各種規(guī)模（有時(shí)從個(gè)人到區(qū)域）的形式，解決人們?cè)谄渲車�環(huán)境中感知和行為方式的問題，以考慮行為（包括環(huán)境和生態(tài)影響），為不同客戶（包括受影響的公眾）追求多個(gè)目標(biāo)。通過明確的決策過程，向公眾提供以有意義的方式參與的機(jī)會(huì)，明確目的和目標(biāo)，分析現(xiàn)狀，研究替代概念和解決方案，評(píng)估項(xiàng)目目標(biāo)和公共價(jià)值觀的選擇，選擇首選替代方案或?qū)⑹走x元素組合成綜合概念，并規(guī)劃實(shí)施策略。這一定義非常有力，因?yàn)椋?/p>

所有適用的城市規(guī)劃活動(dòng)都應(yīng)該追求的一系列內(nèi)在價(jià)值觀將被反映在這個(gè)框架中。

它為設(shè)計(jì)師、規(guī)劃師、工程師和其他相關(guān)人員提供了實(shí)用的清單，以幫助他們解決城市設(shè)計(jì)中的內(nèi)在價(jià)值。該指南描述了一個(gè)理性的參與過程，并提供了明確的城市設(shè)計(jì)概念應(yīng)用方法。有效方法的四個(gè)關(guān)鍵組成部分是有效城市設(shè)計(jì)方法的關(guān)鍵。

城市規(guī)劃考慮到不同客戶的多樣需求。

城市設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃的一個(gè)關(guān)鍵和決定性方面是，其旨在實(shí)現(xiàn)社區(qū)所有居民的各種目標(biāo)。有時(shí)需要平衡不同利益，但真正的價(jià)值在于城市設(shè)計(jì)能夠提供解決多問題的方案。比如，在重新規(guī)劃社區(qū)以適應(yīng)各種住房需求時(shí)，設(shè)計(jì)準(zhǔn)則可以確保新建筑與周圍環(huán)境和諧相處。

城市規(guī)劃強(qiáng)調(diào)感知環(huán)境

城市規(guī)劃解決了人們?nèi)绾胃兄�和利用他們所處環(huán)境的問題。人們關(guān)注社區(qū)的外觀、感受和宜居程度，而城市規(guī)劃是規(guī)劃者滿足這種需求的最有效工具。要達(dá)成這一目標(biāo)，城市規(guī)劃師需要了解人類感知和行為如何受物理環(huán)境影響，還需要理解文化行為、偏好、經(jīng)濟(jì)因素，以及與物理環(huán)境相關(guān)的功能活動(dòng)。

舉例如下，奧林匹亞市中心采取了一系列措施，以強(qiáng)化六個(gè)分區(qū)的設(shè)計(jì)特色，從而增加其視覺和功能的多樣性。該戰(zhàn)略還包含一些由設(shè)計(jì)元素支持的處理經(jīng)濟(jì)發(fā)展、可持續(xù)性和社會(huì)公平的關(guān)鍵要素。

設(shè)計(jì)城市時(shí)要考慮不同尺度的形式如何影響人們的行為。

成功的城市設(shè)計(jì)方案通常會(huì)考慮到項(xiàng)目范圍內(nèi)的問題，同時(shí)也會(huì)關(guān)注其對(duì)更廣泛環(huán)境的影響。這種努力還應(yīng)該審視所提出的措施如何與個(gè)體經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來。通常城市設(shè)計(jì)被認(rèn)為只是處理城市的設(shè)計(jì)元素，比如公園、街道或市中心，但實(shí)際上城市設(shè)計(jì)工具也對(duì)解決區(qū)域和景觀規(guī)劃目標(biāo)非常有效。

德爾里奇三角計(jì)劃展示了這種方法的典范。設(shè)計(jì)者在重新規(guī)劃項(xiàng)目地點(diǎn)時(shí)，綜合考慮了當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)情況和相關(guān)機(jī)遇（如公園可達(dá)性、社區(qū)公平指數(shù)及未使用的公共通道等位置）。深入了解社區(qū)環(huán)境將有助于社區(qū)爭(zhēng)取更多城市資源。

城市規(guī)劃應(yīng)當(dāng)遵循清晰明確的公共決策程序。

廣泛和集中的技術(shù)參與對(duì)于絕大多數(shù)公共規(guī)劃工作都至關(guān)重要，城市設(shè)計(jì)提供了眾多工具，以便幫助人們更有意義地參與設(shè)計(jì)過程。這些工具包括視覺偏好調(diào)查，參與者對(duì)不同建筑類型、公園特征或環(huán)境措施的評(píng)估，以確定哪些最適合他們的社區(qū)。人們看來對(duì)于實(shí)踐活動(dòng)有著積極的反應(yīng)，這些活動(dòng)使他們能夠確認(rèn)需要改進(jìn)的類型和位置。兒童和青少年也能通過這些活動(dòng)來增添他們的想法，而且很多城市設(shè)計(jì)問題可以通過基于網(wǎng)絡(luò)的工具來評(píng)估。

城市規(guī)劃提供了多種公眾參與工具，促進(jìn)有意義的參與。城市規(guī)劃師在城市和社區(qū)建設(shè)中能夠發(fā)揮至少兩種關(guān)鍵作用：

作為支持解決更大規(guī)模綜合規(guī)劃或基礎(chǔ)設(shè)施開發(fā)工作的人員；以及作為領(lǐng)導(dǎo)復(fù)雜、跨學(xué)科專業(yè)團(tuán)隊(duì)從事復(fù)雜項(xiàng)目的經(jīng)理。

城市規(guī)劃方案一直是實(shí)施城市增長(zhǎng)管理和建設(shè)人性化大型基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的關(guān)鍵，正如下圖所示。

因?yàn)槌鞘性O(shè)計(jì)綜合了交通、土地利用、環(huán)境保護(hù)、住房等多個(gè)學(xué)科，因此它是一門跨學(xué)科的學(xué)科。可以圍繞城市設(shè)計(jì)展開討論或處理各種議題，比如市中心或社區(qū)規(guī)劃、以交通為導(dǎo)向的開發(fā)努力，或大規(guī)模的重建戰(zhàn)略。

審視城市設(shè)計(jì)的含義，我的結(jié)論是，不管是建筑師、景觀設(shè)計(jì)師還是規(guī)劃師，在廣泛的設(shè)計(jì)和規(guī)劃任務(wù)中都扮演著重要角色，也是那些希望解決社區(qū)重大挑戰(zhàn)的人的一個(gè)優(yōu)秀職業(yè)選擇。

城市設(shè)計(jì)、城市政治、城市理念、品牌形象、城市品牌、可持續(xù)發(fā)展的城市品牌、城市品牌規(guī)劃、城市推廣口號(hào)