品牌戰略規劃\品牌文化建設\品牌形象(VI)設計
山東省商業集團有限公司（簡稱“魯商集團”）是1992年底由山東省商業廳整建制轉體組建的大型國有企業，經營范圍包括現代零售、房地產、生化制藥、酒店 旅游、文化傳媒、物產、教育、汽車貿易、小額支付等多個領域，擁有兩家上市公司（“銀座股份”、“魯商置業”）、一家國家級農產品物流工程技術中心和“潤 潔”、“銀座”、“明仁”三個中國馳名商標。

集團公司還需樹立集團品牌威望以及提高政府和社會的關注度來增加政府支持和金融業投資的力度。如何運用統一的企業價值理念，使魯商集團對其下屬企業更具指導意義；如何規劃集團品牌戰略，使各個產業和諧相容，互相促進發展；如何幫助集團公司確定具有 未來戰略性、國際化的英文品牌名稱是當前擺在我們面前的首要任務。首先，我們確認了具有廣泛包容性及地域性的品牌文化核心價值理念，即“山、水文化”，通 過對文化核心的演繹，獲得當地政府及相關金融機構的高度認可。其次，通過品牌基因設計，充分地展示出集團公司的核心價值及文化理念，使品牌宣傳獨具特色。