項目背景

北京清和傳家餐飲管理有限責任公司，是一家以餐飲品牌運營管理為核心業務，集項目投資，連鎖經營，品牌管理，食品加工為一體的多元化管理公司

旗下“清和傳家-水餃”已經擁有150多家連鎖門店和3000多名員工，并陸續在北京，天津，遼寧，吉林，河北，山東，云南，四川，內蒙等地開設連鎖分店。

在北京，天津，沈陽，擁有萬平以上的食品加工廠，全力打造生產，加工，配送，銷售為一體的供應鏈。

智遠國際應邀為“清和傳家-水餃”進行品牌升級，經過多次與公司領導人溝通及實地項目考察、調研后，智遠國際發現餃子作為中國的傳統美食市場上有影響力的大品牌卻很少，多為街邊小店，而清和傳家水餃對于未來的發展規劃是成為全國連鎖品牌，那么之前的logo就過于傳統，不夠年輕化，且與未來得發展定位不符，如何塑造新時代下的新餐飲大品牌形象，讓吃餃子變成一種很時髦的事，是這次設計需要攻克的難點。

設計思路

在經過大量的資料搜集后我們把目光鎖定到了清和傳家最核心元素——水餃上，

而水餃作為中華美食的代表，

是每家平常時候，

更是年三十晚上必備的美食，

它表達著親人相聚的團員，

更表達著幸福、美滿、有愛的家。

想到水餃就想到了家、想到了愛，而清和傳家的廣告語正是“有家就有愛”與水餃本身的寓意高度融合。

從這一點智遠國際團隊找到了本次設計的突破口——引入超級符號概念“家”

超級符號是人人都看的懂的符號，特別還是人人都按照它的指引行事的符號。

而以超級符號作為logo它自帶溝通功能，同時又是一種文化語言。結合這幾點我們開始展開設計工作，圖形部分以很直白的“家”字做創意處理，文字部分拋棄原有書法體改為現代硬朗的字體，色彩選擇上我們選用時尚紅色，來增強品牌的現代與時尚氣息，同時整體的VI延展也以時尚紅為主色調進行設計，使得清和傳家餃子品牌餐廳整體顏色亮麗且干凈簡潔、大氣。從而將清和傳家的訴求完美的展現了出來。