— 智遠(yuǎn)設(shè)計(jì)X馬克營(yíng)銷(xiāo)｜強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手！ —
天貓U先
禮盒包裝設(shè)計(jì)
【任務(wù)】
天貓U先是阿里官方的試用平臺(tái)，通過(guò)試用讓消費(fèi)者先行體驗(yàn)使用商品的好處。
在大促來(lái)臨之際，為準(zhǔn)確向消費(fèi)者傳達(dá)出天貓U先開(kāi)賣(mài)前「先試再買(mǎi)」的品牌心智，基于目前站內(nèi)初步信息和優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，結(jié)合主推試用品類(lèi)的重新包裝構(gòu)思，計(jì)劃打造雙十一趣味禮盒，線(xiàn)下通過(guò)大事件的打造，線(xiàn)上呼應(yīng)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)帶出業(yè)務(wù)核心，營(yíng)造「上天貓領(lǐng)試用」的氛圍，再將達(dá)人測(cè)評(píng)開(kāi)箱種草落地結(jié)合，全面打造傳遞雙十一線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)賣(mài)前新品試用的用戶(hù)心智。
本次設(shè)計(jì)任務(wù)有六個(gè)主題，分別是：
國(guó)貨顯眼包——國(guó)貨產(chǎn)品賽道
哈基米飽盒——寵物用品賽道
全能養(yǎng)生盒——養(yǎng)生護(hù)理賽道
大牌小美盒——大牌U先試用
新色百寶箱——新色美妝賽道
干飯自由包——干飯零食賽道
【設(shè)計(jì)】
在插畫(huà)設(shè)計(jì)方面，根據(jù)插畫(huà)設(shè)計(jì)需求，扁平日?qǐng)?bào)風(fēng)格，天貓輪廓明顯，主次關(guān)系緊密，視覺(jué)流動(dòng)順暢，在天貓的視覺(jué)符號(hào)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作。畫(huà)面以清新明亮的色調(diào)和細(xì)膩的筆觸，根據(jù)每一個(gè)主題賽道內(nèi)的不同產(chǎn)品為創(chuàng)造的主要元素，形象各異的人物、動(dòng)物，使用或環(huán)繞或打開(kāi)的不同方式來(lái)展示各個(gè)禮盒的產(chǎn)品屬性。
在版式上，整體的布局和簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。以天貓視覺(jué)符號(hào)為輪廓的插畫(huà)為中心，消費(fèi)者一眼即可識(shí)別出品牌形象。
全系列色彩設(shè)計(jì)調(diào)整明亮而不刺眼，迎合當(dāng)下消費(fèi)者的審美觀(guān)念。
另外，包裝還采用了多種工藝，使設(shè)計(jì)更具質(zhì)感和立體感。首先，包裝表面產(chǎn)品名稱(chēng)和品牌標(biāo)志文字采用了燙金工藝，使其更加突出、醒目。其次，在天貓視覺(jué)視覺(jué)符號(hào)周?chē)淖謭D形化的部分使用了壓凹工藝，豐富了畫(huà)面并且提升了品質(zhì)。此外，插畫(huà)圖形部分還采用了起凸工藝，使插畫(huà)更加立體、生動(dòng)。這些工藝的運(yùn)用使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具質(zhì)感和品質(zhì)感。
本次產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以插畫(huà)繪畫(huà)設(shè)計(jì)為主打，通過(guò)細(xì)膩的筆觸和生動(dòng)的畫(huà)面內(nèi)容，將不同元素與產(chǎn)品特點(diǎn)完美融合。版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，色彩搭配明亮而不過(guò)于刺眼，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求。通過(guò)多種工藝的運(yùn)用，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具質(zhì)感和品質(zhì)感。這樣的設(shè)計(jì)不僅突顯了品牌形象，也充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的特點(diǎn)和價(jià)值。
