中茶：（中茶紅系列）

中茶公司

此次與中茶合作推出中茶紅茶罐造型設計，通過不斷的溝通和探討最終呈現了獨具文化味的器型設計，此次設計的靈感來自故宮建筑，北京故宮是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建筑之一，并且是極具獨特性，暗示著中茶的國家地位，同時也是罐型設計的最佳元素。

客戶：中國茶葉股份有限公司（以下簡稱中茶公司）是中糧集團子公司。中茶以“中國茶，選中茶”為品牌主張，以“好茶在中茶”為經營理念，以做大茶產業、做強茶科技、做優茶文化為使命，致力于把茶產業打造成為鄉村振興支柱產業，以茶產品及服務為消費者打造健康美好生活。

任務：中茶紅在線下連鎖體系中已銷售了一段時間，銷售反饋并不理想，過去定位并不清晰明確，只是作為一個福建紅茶品類存在。此次合作，是希望將中茶紅這個品牌在連鎖體系中進行整和，成為中茶集團連鎖渠道中所有紅茶的統一品牌。設計任務是圍繞新定位去塑造新的設計形象。從罐型到外包裝進行整和設計。主要消費人群為商務人群，用于送禮社交。人群特點為高品質，有檔次，對生活品質有要求的人群。

解決方案：在設計上我們運用的元素是故宮元素為主。北京故宮是世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建筑之一，并且是極具獨特性，暗示著中茶的國家地位，同時也是罐型設計的最佳元素。

故宮的紅墻、金瓦是故宮獨有的色彩特點，同時也是中國民間吉祥色，根據調研所得數據以及中茶紅作為禮盒的定位，紅、金色是最佳選擇，配色大氣簡約同時也更好的展示了東方魅力。

在器型的設計上采用了中國哲學思想中的“天圓地方”，該哲學理念是罐型設計“魂”。中茶紅罐型設計“圓蓋方體”，就展示此重要的東方思想文化，同時，也表達了我們的核心。”茶“，是天地“靈性”之產物，表達了天人合一的“禪”理念，罐體頂部“凹陷”的藝術設計，是表達聚集、圓滿之意。